資生堂のメガブランド構想は大当たりし、数多くのヒット商品を生んできましたが、その中でも圧倒的な人気と成果を挙げたのが、第４弾となる『TSUBAKI（ツバキ）』でしょう。 新時代のヘアケアブランドとして立ち上げたこのブランドには、日本古来の美しさと言うコンセプトの元に椿油を使用し、CMには資生堂史上最高となる50億円を投入しました。 その結果、数多くの有名女優を同CMに詰め込むと言うマキアージュ以上の豪華さと、女性の美しさを歌ったSMAPの『Dear Woman』との相乗効果もあり、不振を極めていた資生堂を一気に国内トップシェアに押し上げる起爆剤となりました。 CM戦略外貨に重要かをまざまざと見せ付けた格好ですね。
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